Pokemon GO: Epidemie sau Genialitate? 10 lectii pentru antreprenori!

May 29, 2017 | Marketing

by Călin Suvac
(Co-fondator Succes.Center)

Pokemon GO: Epidemie sau Genialitate? 10 lectii pentru antreprenori!

Proiectul „Pokemon GO” a fost inspirat dintr-o glumă făcută de 1 aprilie în 2014, când au ascuns Pokemonii în hărţile de la Google Map, spune Masashi Kawashima membru al echipei Niantic.

Jocul Pokemon GO, care a fost la un pas să întreacă Twitter.

Primul în App Store şi Play Market, discuții în masă şi chiar „epidemie”. Statutul său a fost rezultatul unei bune analize și o strategie de marketing bine gândită, eficient manipulând emoțiile. Deci care este secretul popularităţii acestui joc?

În acest articol o să analizăm 10 secrete folosite la baza mega popularităţii jocului care a înnebunit lumea.

 

#1 Content viral – content bine gândit din timp:

Nimeni nu va spune că jocul a apărut întâmplător. Lansarea oficială urma, dar deja în demo versiune Pokemon GO, lansat de Nintendo, a devenit una dintre cele mai descărcate aplicaţii din lume, cu milioane de instalări. Suportul informaţional a fost imens (e suficient Google Trends pentru confirmare), a fost conceput nu doar gameplay-ul, dar şi timpul de lansare a fost ales perfect – vara, oamenii ies din acasă în căutarea noilor aventuri.

Concluzia: Rezultatul se datorează faptului că au analizat interesele și nevoile publicului său ţintă în cele mai mici detalii. Tu cunoşti publicul tău ţintă în cele mai mici detalii?

 

 #2 Nou – este ceva vechi bine uitat:

Popularitatea Pokemon Go nu a apărut din nimic. Doar amintiți-vă de joaca –  Pikachu. Pentru mulți, jocul – este amintirea despre copilăria fără griji, care din nou a devenit disponibilă pentru cel puțin câteva ore. Unul din secretele Pokemon Go este că trezeşte sentimentul pentru aventuri! Pe scurt, „infantilii” au primit copilăria din nou și încă în cel mai convenabil format.

Concluzia: Cum poţi trezi tu emoţiile potenţialilor clienţi? Şi care este cel mai convenabil format de a face acest lucru?

 

#3 Tendințele ? Evident – jocurile:

Astăzi, jocurile au devenit cele mai descărcate aplicațiile – doar verifică statisticile de pe Play Market sau App Store. Popularitate este ușor de explicat: jocul – este cel mai ușor și cel mai eficient mod de a „ucide” timpul în ambuteiaje sau chiar la o întâlnire plictisitoare. Cererea puternică a creat o varietate largă – când fiecare îşi poate găsi un joc pe plac. Problema de a ajunge la public constă doar în calitatea promovării. Prima poziţie în magazine nu se obţine aşa ușor, dar Pokemon Go are în spate un brand cu o istorie – care deja este bine cunoscută şi în care există încredere.

Concluzie: Care sunt tendinţele noi în industria ta? Şi cum le poţi utiliza maxim în promovarea afacerii tale?

 

#4 Ce are în mâna? Smartphone!

Primele jocuri Pokemon au apărut în Japonia în anul 1996 şi erau destinate consolei Nintendo. Jucătorii încercau să captureze monştrii şi să îi pregătească pentru viitoarele bătălii cu alţi adversari.

Acum creatorii au luat în considerare tendința și au adaptat jocul după „mâna omului” – telefonul mobil. Popularitatea jocului este dovadă vie că aplicațiile mobile, nu sunt doar viitorul, ci, de asemenea şi prezentul.

Concluzie: Pentru a ajunge la publicul ținta ține cont de: ce au aceştia în mâini? Cu alte cuvinte, alege cel mai eficient canal. În cazul Pokemon-ului e Smartphonul!

 #5 Determină mişcare şi interacțiunea cu oamenii:

Jocul determină mişcare – mersul pe jos, este important pentru o generaţie de tineri care trăiesc în lumea virtuală. Un alt beneficiu este socializarea, jocul poate genera echipe care aleargă în căutarea unui pokemon în tot orașul, ceea ce nu creşte doar entuziasmul şi emoțiile fanilor, care se „întorc în societate” ca rezultat, creşte implicarea, popularitatea şi respectiv profitul.

Concluzie: Jocul încurajează oamenii să iasă din casă, să devină activi şi să întâlnească noi persoane. Ce încurajează oamenii afacerea ta? Determină şi foloseşte ca beneficiu!

 

#6 Modul de joc:

Jocul în sine este destul de simplu: mersul pe jos în oraș, urmărind numai foșnetul frunzelor, după care se ascunde pokemon-ul. Fiecare se diferă după anumite caracteristici. Vânătoarea, îţi ridică statutul, crește experiența în puncte și numărul de resurse adiţionale pentru capcană. Monştrii capturaţi pot fi folosiţi în bătăliile cu alţi utilizatori.

Oricine poate începe jocul, chiar dacă mai devreme nu ai auzit de el.

Concluzie: Simplitatea jocului – fiecărui iar fi clar şi uşor să înţeleagă şi „folosească aplicaţia” Cât de simplă este utilizarea produsului tău?

 

#7 Realitate augmentată:

„Pokemon GO” aduce lumea jocului în lumea reală utilizând tehnologia numită realitate augmentată (AR). Utilizatorii descarcă aplicaţia şi folosesc coordonatele GPS Google şi camera foto a telefonului pentru căutări de monştrii virtuali care apar în locurile reale din împrejurimi. Prin urmare oamenii au ignorant munca, au mers zile întregi cu telefonul în mână pentru a captura Pokemoni, unii au murit striviţi de maşini sau au căzut în canale. Dar şi aici totul e bine gândit şi doar e un beneficiu pentru promovarea jocului.

Concluzia: Creând astfel de incidente, este doar un motiv suplimentar de a apărea în TV, ca rezultat crescând popularitatea jocului! Cum poţi tu organic creşte popularitatea produsului?

 

#8 Interfață și Design:

Creatorii nu au inventat bicicleta, ci au adaptat aceşti „Monştri” cu paleta minimă, cu tehnologia numită realitate augmentată (AR) şi GPS Google. Ca rezultat creând perfect jocul „simplu”. Pokémonul puţin unghiular nu provoacă antipatie, dimpotrivă – pare drăguţ şi-ţi amintește de copilărie și consola de jocuri.

Concluzie: Pokemon Go este creat utilizând tehnologii existente. Nu inventa bicicleta. Caută soluţii simple combinând si folosind tehnologiile existente!

 

#9 Sprijinul fanilor:

Colectând doar în câteva zile, o armată de fani loiali, compania a primit un val de comentarii, recenzii de la utilizatori și alte dovezi sociale. Chiar şi fanii, care au început imediat să îmbunătăţească jocul, să creeze diferite opţiuni suplimentare speciale pentru urmărirea Pokémon-ului – evident, pe pur entuziasm (adică gratuit). Acest suport doar a intensificat viralitatea informațiilor despre joc și a folosit cea mai puternică armă de influenţare de la Dr. Robert Cialdini – Dovezile Sociale.

 Concluzie: Cum poţi tu transforma loialitatea clienţilor în fani şi chiar dezvoltătorii produsului tău (gratuit)? Cât de bine foloseşti armele de influenţare de Dr. Robert Cialdini?

 

#10 Atmosferă periculoasă:

Chiar și cel mai puternic interes trebuie încălzit. Cu această regulă sau înarmat marketerii, care au folosit-o ca primele motive pentru a apărea la TV. Căderea serverelor cu posibila anulare a realizărilor, o serie de cazuri cu victimele jocului – suficiente pentru a transmite (atmosferă periculoasă).

Concluzie: Cu cât e mai periculos cu atât e mai dorit. Ce motive poţi folosi tu pentru a încălzi interesul?

 

#11 – în loc de concluzie. Efectul negativ din punct de vedere psihologic şi sociologic.
Este bine că jocul determină mişcare şi interacţiune cu alţi oameni, însă ochii şi mintea jucătorilor este absorbită de mediul virtual şi atenţia este pe telefon nu pe ceilalţi oameni, care generează doar interacţiuni aparente cu oamenii.

Absorbiţi de ireal – jocul a riscat să facă din oameni nişte străini, care putea genera chiar şi manifestări precum iluziile perceptive şi pareidolia (când vezi monştri peste tot, cu alte cuvinte când în orice obiect percepi forma unui Pokemon). Pokemon Go, monopoliza atenţia totală, care a creat probleme la locul de muncă, în familii etc. Ne mai vorbind de incidentele reale în care unii au murit striviţi de maşini sau au căzut în canale.

Checklist  la desert:

  • Analizează interesele și nevoile publicului tău ţintă în cele mai mici detalii.
  • Cu ce poţi asocia produsul tău, ca rezultat să poţi trezi emoţiile potenţialilor clienţi? (nostalgia copilăriei, realitatea interactivă).
  • Care sunt tendinţele noi pe care le poţi combina, adapta şi utiliza în promovarea afacerii tale? (Google trends).
  • Care este cel mai comod şi eficient canal şi format de a ajunge la publicul tău ținta? (Smartphon).
  • Cum poţi încuraja oamenii? Determină şi foloseşte ca beneficiu! (Mersul pe jos, întâlnirea persoanelor noi).
  • Cât de simplă este utilizarea produsului tău? (Simplitatea – oricine poate juca).
  • Cum poţi organic creşte popularitatea produsului? (Motive informaţionale de a apărea în TV).
  • Nu inventa bicicleta. Caută soluţii simple! (au adaptatat la tehnologii existente – realitate augmentată (AR) şi GPS Google).
  • Cum poţi tu transforma loialitatea clienţilor în dezvoltatorii produsului tău (gratuit)?
  • Cât de bine foloseşti armele de influenţare de Dr. Robert Cialdini? (Dovezile Sociale).

Genial? Distribuie!

Distribuie prietenilor:

Apreciaza articolul:

0.00

Comentezi!?!

Aboneaza-te la newsletter

Ți-ar plăcea și…

Threesome