Nutela Unica – un singur algoritm, 7 milioane unități vândute într-o lună

Jun 7, 2017 | Marketing

by Călin Suvac
(Co-fondator Succes.Center)

Nutela Unica – un singur algoritm, 7 milioane unități vândute într-o lună

Producătorul cremei de ciocolată Nutella, compania Ferrero SpA, împreună cu agenția de publicitate Ogilvy & Mather Italia, a elaborat un proiect sub denumirea Nutella Unică.

Cu ajutorul unui algoritm, programa a reuşit să creeze 7 milioane de borcane Nutella fiecare etichetă având desen unic.

Compania a mizat pe popularitatea numelui Nutella și a modificat toate celelalte elemente de design. Fiecărui borcan ia fost dat un cod unic sub forma unui număr de serie, şi pentru a sublinia încă odată unicitatea.

Agenția descrie fiecare borcan de Nutella Unica ca „operă de artă “, propriul său cod unic demonstrează şi confirmă că este o „ediție de colecție “.

„Considerăm că Nutella este la fel de specială și expresivă, precum și fiecare dintre clienții săi “. – A declarat Ogilvy & Mather.

Agenţie de publicitate a creat, de asemenea, reclame TV în care cântăreața italiană Lidia Schillaci cântă: „Nu există nici unul ca tine“.

Șapte milioane de borcane au fost livrate în supermarketurile italiene din întreaga țară. Ogilvy & Mather a declarat că această partidă de Nutella Unică a fost vânduta într-o lună.

Nutella intenționează să repete proiectul şi în alte țări din Europa, Orientul Mijlociu și Africa.

În 2014, Nutella a făcut o campanie de publicitate cu borcane unice în Anglia. În univermagurile The Selfridges din Londra, Birmingham și Manchester au creat standuri special amenajate unde vizitatorii îşi puteau crea propriul design pe etichetă de pe borcanul Nutella.

Clienţii introduceau un cuvânt, care vroiau să ajungă pe etichetă, într-o aplicație mobilă pe tabletele staționare sau scriau de mână. După care se imprimau, lipeau pe borcan și deja îl primeau clienții.

Iată că în 2015 „O porție de optimism cu numele tău!” a ajuns și în românia, din păcate, doar în câteva orașe mari din țară, unde puteai printa eticheta personalizată pe care o lipeai, apoi, pe un borcan de Nutella.

Iar dacă vroiai să-ţi printezi acasă eticheta sau doar să-ţi faci o poză faină pentru Facebook, intrai pe borcanultaunutella.ro – bineînțeles că site-ul nu mai este activ.

În concluzie:

  • Cu ce poţi asocia produsul tău, ca în rezultat să poţi trezi emoţiile potenţialilor clienţi?
  • Care sunt tendinţele noi pe care le poţi combina, adapta şi utiliza în promovarea afacerii tale?
  • Cum poţi aprecia oamenii? (Pentru că tu ești special) Determină şi foloseşte ca beneficiu!
  • Cum poţi organic creşte popularitatea produsului? (Motive informaţionale de a apărea în TV).
  • Nu inventa bicicleta. Caută soluţii simple! (au folosit un singur algoritm).

Distribuie prietenilor:

Apreciaza articolul:

0.00

Comentezi!?!

Aboneaza-te la newsletter

Ți-ar plăcea și…

Threesome