Sloganul: un joc de cuvinte sau un instrument puternic de promovare?

Jun 14, 2017 | Branding

by Călin Suvac
(Co-fondator Succes.Center)

Sloganul: un joc de cuvinte sau un instrument puternic de promovare?

Cum să creezi relevanţă, poziţionare, energie!

Un slogan este un instrument foarte puternic de branding indiferent de stadiu în care este afacerea ta, la început sau deja lider pe piața.

Crearea unui slogan bun este modalitate foarte
e
ficientă de a spori memorabilitatea brandului.

“Just Do It” Simplu, motivaţional și memorabil cunoscut de toţi, începând de la antreprenori şi terminând cu oameni simpli, ne mai vorbind de cei pasionaţi de sport. Nike cu sloganul sau este un exemplu viu şi unul din cel mai reuşit și faimos din istorie. Dar un slogan bun este mai mult decât doar simplu şi memorabil, așa că…

În acest articol, vom face decompoziţia sloganurilor. Cum ar trebui să fie un slogan eficient şi memorabil, ce rol joacă în campaniile de promovare şi câteva tipuri de sloganuri.

Spre deosebire de logo (identitatea vizuală) numele produsului și titlul publicitar, anume sloganul (identitatea verbală) transmite diferența, unicitatea, poziţionarea, imaginea brandului şi poartă o anumită energie, o anumită aură emoțională care influenţează consumătorul și îl încurajează să aleagă anume acest brand. Un slogan bun e capabil să transmită esența publicității în câteva cuvinte, lungimea fiind de obicei de 3-5 cuvinte, foarte rar 10-12.

Probabil, ai atras atenția, că sloganul întotdeauna este pronunțat la sfârșitul fiecărei reclame pe fundalul brandului și logo-ului, acest lucru nu este întâmplător. Într-un fel, el rezumă tot ce a fost spus. Această frază trebuie să conţină totul, ce compania sau produsul vrea să transmită cumpărătorului, ce beneficii va primi dacă va alege acest brand.

De exemplu auzind Gillette, consumătorul își amintește sloganul „Perfect bărbătesc”
FedEx – „Când trebuie să ajungă neapărat peste noapte”
Cafeaua Maxwell – „Bună până la ultima picătură”

Exemple sunt multe. Dacă crezi că n-ai favoriţi printre sloganuri și nu-ţi aminteşti nici unul – te greşeşti, 2-3 slogane ţi-ai amintit la sigur chiar acum, aşa? Doar datorită campaniilor puternice, astfel de sloganuri se memorează bine și în momentul potrivit îşi fac efectul. Deci, hai sa vedem…

Cum trebuie să fie un slogan perfect care să definească scopul?

Ţine cont de strategia KISS (keep it short and simple). Îţi recomand să faci o listă cu valori pe care le are compania sau produsul tău. Analizează bine produsul/serviciul şi defineşte publicul țintă. Doar că funcția principală a unui slogan este de a transmite diferența, unicitatea, poziţionarea şi beneficiile, companiei sau a produsului și bineînţeles memorabilitatea. Cel mai bine poţi face asta când îţi cunoşti bine potenţialul client, ce necesităţi, aşteptări are. Pare simplu, însă ai grijă atunci când vrei să spui ceva despre brandul sau produsul tău. Gândeşte-te la sensul şi la cum va fi el interpretat de către ceilalţi.

Stabileşte un echilibru corect. Un slogan bine definit te ajută să construieşti o relaţie între tine şi potenţialii clienţi.

Un slogan “ideal” nu trebuie să conţină mai mult de 4-7 cuvinte, deoarece memoria de scurtă durată este de 7 unităţi.

În funcție de domeniu de afacere și scop, sloganurile sunt împărțite în 2 categorii, cele mai importante – pe durata de utilizare și funcție:


Sloganuri Strategice!

Care adăugă o valoare, crează imaginea şi poziţionarea companiei. Aceste sloganuri creează o atmosferă în jurul brandului şi se concentrează pe unele caracteristici, misiuni, viziuni sau unele valori ale companiei. Astfel de sloganuri sunt pentru mult timp (chiar veşnice). Acuma e dificil să găseşti sloganuri strategice cu adevărat durabile, cum ar fi:

  • Nike – Just Do It.
  • Coca Cola – Always Coca-Cola.
  • Pepsi – Noua generație alege Pepsi.
  • Mcdonalds – I’m lovin’it.


Sloganuri Comerciale!

Astfel de slogan nu neagă pe cel strategic, el merge paralel, împreună. Scopul acestui slogan este promovarea anumit ui produs sau serviciu, după care dispare. Sau, după ce sa îndeplinit funcția (creșterea vânzărilor), poate rămâne în trecut. De-a lungul timpului, se schimbă cererea, produsele şi respectiv se schimbă şi scopurile companiei şi apar slogane comerciale noi. Exemplu:

  • Tuborg Christmas Brew – Berea cu gust special de sărbători!
  • Danone natural – porţia ta de sănătate zilnică.
  • Danone – delicios pentru toată familia.
  • Danone frutmania – o nebunie de fructe.
  • Nescafe – 1 gust atât de bun. 1 stare de bine.
  • Nescafe 2 în 1 – Şi tare, şi dulce!

În concluzie!

Important să înțelegi esența „sloganului” și importanța sa pentru companie şi campaniile publicitare.

Datorită formei sale scurte, se include în toate tipurile de materiale publicitare. El acționează ca un fel de ghid, ghidând utilizatorul în direcția dorită și scoate în evidență brandul promovat. Cele mai bune chiar merg dincolo de scopul lor iniţial şi devin jargoane pe care le folosim de zi cu zi.

Just do it – Distribuie şi scrie în comentariu care slogane le foloseşti tu ca jargoane uneori în discuţii? 

Distribuie prietenilor:

Apreciaza articolul:

5.00

Comentezi!?!

Aboneaza-te la newsletter

Ți-ar plăcea și…

Threesome